¿Puede blockchain entregar grandes promesas publicitarias?

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El Tremendous Bowl de EE. UU. Se ha vuelto más sobre el fútbol y el espectáculo de media hora que tiene para los anunciantes. Y el juego de este año no es solo para J Lo y Shakira, sino un cambio menos notable: la publicidad digital basada en blockchain de aguacates de México.

El componente de alimentos se asoció con Vatom Labs, una plataforma para crear y distribuir objetos basados ​​en blockchain llamados Vatoms, para reclutar, registrar, recompensar y monitorear el compromiso a través de la campaña.

Mientras tanto, en Australia, el Gobierno Federal lanzó recientemente la Hoja de ruta nacional de Blockchain, un plan para desarrollar aplicaciones de blockchain localmente y un punto de apoyo en el negocio de blockchain, que se espera que cueste US $ 175 mil millones para 2025

Si bien la hoja de ruta se centró en la industria del suministro de vino, las aplicaciones de revisión de clientes del sector financiero y financiero de la universidad, la publicidad y la comercialización de blockchain más amplia se han probado y desarrollado. Incluso hay sugerencias sobre cómo los consumidores pueden formar parte de las redes de publicidad basadas en blockchain al ganar recompensas por ver anuncios digitales.

Entonces, ¿dónde está la blockchain haciendo su marca en el sector publicitario hoy, y cuáles son los desafíos que enfrenta con la adopción generalizada?

La tecnología detrás de la cadena de bloques

La ​​cadena de bloques se refiere a un libro digital descentralizado y encriptado que puede no almacenar datos y compartirse de forma segura con redes y usuarios. Cada transacción registrada en el libro mayor se outline como un & # 39; bloque & # 39; y cada bloque junto con sus enlaces se almacena y se puede acceder en la cadena de bloques. La tecnología de procesamiento de transacciones es el marco subyacente para las criptomonedas como bitcoin.

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Además, el algoritmo de algoritmo de consenso & # 39; Asegúrese de que todos los sistemas conectados a la cadena de bloques realicen evaluaciones algorítmicas a lo largo de la cadena, lo que hace que sea muy difícil piratear el sistema. Es importante destacar que, debido al código abierto y compartido de blockchain, todos tienen una copia del registro, lo que garantiza la responsabilidad y la ejecución de los contratos de manera international y automatizada. Además, cuenta con el respaldo de & # 39; contratos inteligentes & # 39; copiados en toda una purple.

La cadena de bloques se construyó para diferentes casos de uso dentro del campo más amplio de la publicidad y el advertising. Algunos ejemplos de esto incluyen:

  • La lista de sitios de marca segura blockchain bloqueados marcados por titulares de tokens;

  • Mejora de la transparencia en torno a la publicidad de conjuntos de datos digitales;

  • Los miembros ganan criptomonedas en programas de fidelización de clientes;

  • Contratos inteligentes basados ​​en impresiones publicitarias comprobadas que utilizan publicidad programática basada en blockchain.

Contando el fraude publicitario

Es para el último escenario que la cadena de bloques realmente cobra importancia, ya que este proceso puede brindar la transparencia y la confianza que tanto se necesitan en la publicidad programática y los entornos publicitarios. confiando en múltiples plataformas e intermediarios.

Esta es una tarea difícil para una tecnología que no está ampliamente implementada y no se entiende ampliamente fuera de los círculos digitales. Pero hay programas piloto alentadores destinados a probar casos de uso de blockchain en publicidad, y los jugadores de la industria están comenzando a trabajar en el proyecto.

Uno de esos casos es la asociación mundial recientemente anunciada entre Lucidity, una plataforma de verificación de publicidad digital habilitada para blockchain y Aqilliz, un proveedor de soluciones de blockchain para el ecosistema de advertising digital. El objetivo es traer más autenticidad al sector de publicidad digital de US $ 333.25 billones. Bajo este nuevo acuerdo, Lucidity integrará esta tecnología existente con la infraestructura blockchain de alta seguridad y alto rendimiento de Zilliqa para permitir la integración y validación de datos a través de contratos inteligentes. en tiempo casi actual

El objetivo es garantizar que los anunciantes paguen solo por los anuncios publicados en entornos que se consideran visibles, seguros para la marca y libres de fraude publicitario. La publicidad programática, que automatiza la compra, venta y colocación de publicidad, puede llenarse de ineficiencias y riesgos de intermediarios, fraude publicitario de bots maliciosos y dólares publicitarios desperdiciados.

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Lo que Lenovo aprendió sobre publicidad programática

Blockchain también se ha promocionado como una opción para contactar servicios a través de personas influyentes a través de utilizando tecnología de contrato inteligente basada en tecnología distribuida de blockchain. La idea es automatizar los diversos aspectos del proceso de transacción, asegurando que el trabajo sea completado y firmado por el usuario antes de realizar el pago, y que la plataforma sea más segura y simple para los clientes. compradores y proveedores.

Otra prueba respaldada por publicidad respaldada por blockchain fue por The Project Proton, una alianza impulsada por Mindshare de blockchain adtech programático, para mejorar la eficiencia de compra, garantizar la seguridad de la marca y mejorar la transparencia mediante la automatización basada en métodos de verificación de visibilidad.

Y en 2018, la Oficina de Publicidad Interactiva de EE. UU. (IAB) lanzó un programa piloto para tratar de proporcionar los mejores casos de uso de habilidades de publicidad digital. El objetivo es comenzar a desarrollar estándares en la forma en que la tecnología blockchain se puede utilizar en la industria de la publicidad digital.

Esto puede incluir tecnología para validar las impresiones de anuncios y mejorar la transparencia programática del suministro a través de un libro compartido descentralizado, distribuido y no divisible. Los futuros programas piloto examinarán la transparencia de las tarifas, las firmas de los editores digitales y la verificación de la audiencia.

¿Quién y qué usa blockchain?

Promueve un registro descentralizado y comprobado, los atractivos de blockchain para los anunciantes y el santo grial: la capacidad de registrar con precisión las impresiones y clics de los anuncios, un entorno publicitario seguro y garantizar La visibilidad del anuncio. Hay una serie de plataformas de publicidad descentralizadas creadas en blockchain con soluciones para estas dimensiones clave.

AdEx se creó en la cadena de bloques Ethereum y conecta a editores y anunciantes sin intermediarios en un intercambio de anuncios descentralizado. Tiene informes en tiempo real para ambas partes y permite el pago por impresión sin eliminar el umbral para los editores.

AdNode es una plataforma de marketing basada en blockchain donde los anunciantes y editores usan un verificador independiente como parte de un contrato inteligente para garantizar que los anuncios se entreguen con éxito y todo los datos están bloqueados certificados, disponibles en tiempo real y transparentes.

AdsDax se desarrolló para una plataforma de cuenta publicitaria segura y transparente para anunciantes y editores con acceso a campañas publicitarias directas y de terceros a un precio justo , ya que promete anuncios relevantes y control de datos personales.

AminoPay proporciona transparencia y responsabilidad en la publicidad digital utilizando blockchain y tecnologías de pago para que las marcas las vean. donde se gastan dólares en medios para campañas publicitarias en línea.

Blockchain4Med ia proporciona detalles de medios programáticos comprados a nivel de ubicación de anuncios para garantizar el pago Marcas de anuncios que ven e interactúan con personas, no con bots o granjas de bots.

El blockgraph fue construido alrededor de la privacidad y la seguridad para permitir la conectividad de datos sin exponer los datos subyacentes. Los especialistas en marketing pueden relacionar a los lectores con los socios de inventario para identificar y conectar puntos de datos de canales cruzados a audiencias objetivo a través de la plataforma para crear una mayor resolución y escala de audiencia. datos a través de los ecosistemas de TV y video premium.

Fenestra proporciona a las marcas una plataforma configurable y segura en un ecosistema transparente para registrar, validar y analizar transacciones financieras a través de su cadena de suministro de medios.

La plataforma IBM Blockchain fue desarrollada para la planificación de medios, las agencias de compra y venta para proporcionar una mayor transparencia y eficiencia en la gestión de la cadena de suministro de publicidad.

Lucidity usa blockchain para hacer referencias cruzadas y hacer coincidir cada punto de contacto en la cadena de suministro de anuncios programáticos para registrar datos confiables para medir el rendimiento de la campaña.

MadHive quería simplificar la publicidad programática y usar blockchain como parte de su plataforma tecnológica para publicidad de video lineal, OTT, CTV y premium con validación criptográfica y prueba irrevocable de datos validados y redistribuidos.

NYIAX es una plataforma de gestión de contratos avanzada y un mercado de publicidad ascendente que utiliza blockchain para permitir a los anunciantes y editores. compre, venda y negocie contratos publicitarios prospectivos con transparencia en la cadena de suministro.

RebelAi quería eliminar la suplantación de dominio mediante blockchain para asegurar la identidad del editor y evitar que los anunciantes muestren un anuncio en un dominio confiscado y proporcionen información precisa y transparente seguimiento de impresiones.

Un campo emergente para blockchain es el replanteo de palabras clave. Presearch un motor de búsqueda descentralizado, dirigido a los vendedores afiliados y el rendimiento dentro del espacio de la moneda digital. A través de su plataforma, los anunciantes generan tokens blockchain en palabras y frases específicas y el anunciante con más tokens en un término muestra su anuncio cada vez que alguien busca ese término, dándoles tráfico cuando un usuario hace clic en el enlace de su anuncio. Presearch permite a los anunciantes elegir el motor de búsqueda preferido, incluidos Google, DuckDuckGo, Amazon y Facebook.

Limitaciones

No hay duda para muchos de que blockchain ofrece un potencial emocionante y ya hay algunas grandes promesas y afirmaciones sobre blockchain. Pero si bien los defensores de blockchain tienen grandes esperanzas de su efectividad en los sectores de publicidad y marketing, algunos, como Domestlock ng7stars, suenan una nota cautelosa sobre su adopción generalizada y señala posibles obstáculos que deberán superarse para lograr una adopción generalizada.

Blacklock citó el volumen de transacciones de publicidad digital, por ejemplo, qué número en billones mientras se compra y vende, como un desafío. Dijo que cualquier sistema que use un libro mayor de blockchain para grabar y almacenar tendría que hacer frente al volumen y la complejidad del tráfico.

Y todos los actores en el proceso de publicidad, desde la facturación y las finanzas hasta el inventario de suministro y monitoreo, deberán suscribirse al sistema para que funcione de manera adecuada y transparente.

Otros, como el director de tecnología de Lucidity, Miguel Morales, encuentran muchas barreras técnicas que superar. Al escribir en una publicación de blog para el IAB Tech Lab, un consorcio de investigación y desarrollo destinado a desarrollar estándares para permitir el crecimiento y la confianza del ecosistema de medios digitales, dijo que blockchain todavía tiene "poco "para resolver, como garantizar la estandarización de datos en todos los sistemas, la industria ha acordado protocolos consistentes de reconciliación y el desarrollo de validación criptográfica de extremo a extremo.

Sin un hito de desarrollo de productos y la falta de una guía de mejores prácticas, puede ser confuso ejercicio para compradores que entienden primero. otras plataformas blockchain, luego evalúan qué tan bien cumplen con sus requisitos. Las asociaciones de la industria ayudarán a respaldar la adopción del intercambio de anuncios basado en blockchain y potencialmente tendrán un profundo impacto en la industria.

En este sentido, el Laboratorio Técnico de IAB lanzó recientemente una guía para ayudar a las organizaciones a evaluar soluciones de publicidad digital basadas en blockchain.

"La cadena de bloques se posiciona como una solución curativa para la publicidad digital, pero han surgido pocos casos de uso en medios digitales para presentar un argumento convincente para una adopción más amplia. "Sin embargo, blockchain continúa trabajando en la publicidad digital porque algunas empresas han experimentado beneficios en lo que respecta a la eficiencia y la transparencia", dijo Morales cuando IAB hizo un llamado a la participación de la industria en el desarrollo de la publicidad blockchain. en diciembre

"El primer paso para llevar los beneficios de blockchain a la publicidad digital es despertar el interés de todas las partes en el ecosistema de publicidad digital. Los proponentes de Blockchain están trabajando en este paso". 19659052] "No podemos comenzar a diseñar el anteproyecto para un protocolo hasta que sepamos lo que debe ser compatible. Y no sabíamos qué apoyar hasta que una masa crítica de participantes trabajó en la cadena de bloques para determinar qué tipo de base necesitábamos. "

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